由潘粤明、张雨绮、姜超主演的《云南虫谷》的上线，让《鬼吹灯》IP再次成为人们热议的话题。不俗的口碑，持续飙升的热度，证明了《鬼吹灯》IP的系列网剧开发愈加成熟。“系列化”是延长影视项目寿命、充分发挥品牌效应的重要方式，只是国产系列化还不成熟。目前为止口碑保持稳定，观众评价正向的《鬼吹灯》系列网剧，或许能给我们一些启发。
豆瓣7.5分，上线7天累计播放4.9亿，这是《云南虫谷》交出的成绩单。
作为企鹅影视获得《鬼吹灯》网剧版权后开发的系列作品，在前作《精绝古城》《怒晴湘西》《龙岭迷窟》在豆瓣分别拿到了7.9、7.1和8.2的高分，后两部的评分人数更是多达16万和30万的情况下，《云南虫谷》保持了《鬼吹灯》系列网剧的较高水准，并没有让观众失望。
由于制作班底和演员的一脉相承，如潘粤明、张雨绮、姜超作为上一部作品《龙岭迷窟》中的“铁三角”，在《云南虫谷》中实现了延续，以及从《怒晴湘西》开始，费振翔就开始担任《鬼吹灯》系列网剧的总导演。使得系列作品在风格上以及内容上，保持了一定的统一和稳定。
“终于看到高还原的《鬼吹灯》了”“《鬼吹灯》系列网剧诚不我欺”成为很多观众对这一系列网剧的评价。走到这一步，对于一直以来，因为版权混乱导致的开发无序，质量参差不齐的《鬼吹灯》IP来说，来之不易。
可以说，统一版权后开启的系列化开发，拯救了口碑参差的《鬼吹灯》，让这个极具商业价值的超级IP，真正开始释放和发挥其IP价值。对于“火不过三”的国产系列剧来说，或也有一些启发。
一个《鬼吹灯》N个胡八一的
“混战”
《鬼吹灯》IP的影视开发，一度曾呈现出混乱的状态。
相信你看过很多版本的《鬼吹灯》作品，不同的“胡八一”让人很难记住，内容上也或重叠，或断层，使观众无法串联起一个连贯的、完整的《鬼吹灯》故事。
这主要是由于《鬼吹灯》IP的版权混乱造成的。据传，2005年起点中文网以十万块钱买走了天下霸唱作品的著作财产权，其中就包括了全部的影视改编权，那时候网络小说价值还没有体现出来。
之后，起点中文网把前四本的影视改编权卖给了梦想者影业，后四本则卖给了万达影视。梦想者影业分别与中影和华谊兄弟合作拍摄了电影《九层妖塔》和《云南虫谷》，万达影视目前就上映了一部《寻龙诀》。
同一系列内容，通过不同开发公司开发，就出现了口碑“混搭”、内容混乱的情况，这无疑是对网络文学IP的磨损。
以《寻龙诀》与《九层妖塔》为例，前者2015年上映时收获16.79亿票房与7.4分的豆瓣评分，算是双丰收；后者同年上映，票房6.81亿，4.4分的豆瓣评分昭示了“粉碎式”剧本改编的失败。另一部院线电影——2018年上映的《云南虫谷》则只获得票房1.5亿，3.2的评分，热度上也没能掀起水花。
各个版本的网络电影，更是惨不忍睹，虽然与大多数网络电影相比，分账成绩在IP的加持下并不差。但几乎都不及格的豆瓣评分，透支着观众对《鬼吹灯》IP的品牌信任。相反的，《鬼吹灯》系列剧集以系列化开发的方式，正逐步步入正轨，并呈现出渐入佳境的状态。
统一版权、系列开发，
解锁《鬼吹灯》系列正确打开方式
事情的转折点发生在2015年，随着腾讯文学与盛大文学合并成立阅文集团，起点中文网最终成为腾讯旗下阅文集团的一个子品牌。企鹅影视此时买下八部《鬼吹灯》的网剧改编权，并宣布将逐一开发上线。
2016年，企鹅影视联合正午阳光拍摄了第一部《精绝古城》，由靳东扮演胡八一。在正午阳光的品牌效应下，这部剧最终取得了7.9分的豆瓣评分，59.2亿点击量位列2017年腾讯视频年度网剧第一名；2017年，管虎的七印象接下了第二部《黄皮子坟》的制作任务，这是管虎团队第一次执导网剧，或许经验不足，在选角和故事设置上不算成功，最终的市场评价一般；经过了第一部的试水，2019年同样由管虎监制、费振翔执导的第三部《怒晴湘西》，品质已明显改善。
《龙岭迷窟》则可以算作《鬼吹灯》系列的转折。以这一部为起点，企鹅影视开启了五部连拍的季播剧规划，并最终确定了潘粤明、张雨绮、姜超组成的固定演员阵容。正在热播的《云南虫谷》是第二部，后续还有《昆仑迷宫》《南海归墟》《巫峡棺山》待播。
这意味着，在整合版权的基础上，经过了6年的尝试，《鬼吹灯》IP已成为近几年国内为数不多的可以稳定排播的系列剧，类似于季播美剧，并通过系列化的方式，产生持续的影响力。
提前规划、阵容稳定，
《鬼吹灯》IP开发的启示
其实，出于延长影视项目寿命、充分发挥品牌效应的考虑，很多作品都选择以续集或者系列化的方式进行开发。可国产系列剧熬过三季的少之又少，再或者口碑一部不如一部。而《鬼吹灯》的系列化的开发，无论是对于有故事蓝本的系列IP作品，还是从一个起点不断延展内容的系列作品来说，都有一些启示意义。
1、提前规划，内容的无缝对接
很多系列化作品，由于没有提前规划，在剧情设计上很少为下一部的发展留后路。往往只有当一部剧成为爆款以后，制作方和平台才有意识筹拍第二部，在这样的情况下，续集的故事很难“系列化”。续集如果只是延续前作的思路、内容，虽然保险，但可能让观众失去兴趣；如果改变前作的设定，又会让观众觉得不是自己心中的那部戏，从而拒绝观看。
因此，提前规划尤为重要，能够保证故事的统一性，还能够在制作层面维持一定稳定性。据了解，《鬼吹灯》IP在系列剧开发初期，主创团队就设定了一位剧本总策划，并且采用了固定的编剧团队，其中《龙岭迷窟》和《云南虫谷》都有编剧杨哲。这在系列作品开发过程中，能够在全局的思维下进行，比如在保证《鬼吹灯》故事连续性的同时，为了让每一部都有各自的特色，团队也选择去原著故事发生地取经拍摄，对地理面貌做差异化的呈现。比如《龙岭迷窟》体现的是陕北风光的黄色，《云南虫谷》会呈现以热带雨林为主的绿色，《昆仑神宫》将会体现冰川的白色。
并且在网剧《龙岭迷窟》播出几天之后，龙岭迷窟互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》也上线了，观众在互动剧中化身鹧鸪哨挑战完成寻找雮尘珠的使命，深度体验惊心动魄的探险之旅，与电视剧《龙岭迷窟》形成了一定的互动，产生了很好的联动效应。如果不是提前布局，这根本不可能实现。
2、阵容稳定，角色的一以贯之
一般来说，第一部剧火了之后，相关演员以及制作班底身价便会暴涨，等到续集制作时，启用同一批演员，成本就会大大增加。因此，大多数续集拍摄，都会启用新的演员，调换制作班底，“原班人马”难聚齐成为续集“掉粉”的主要原因之一。
在演员维度，《鬼吹灯》IP系列网剧最终并没有确定统一的演员，不过在《精绝古城》中靳东、陈乔恩、赵达饰演的“铁三角”退场后，潘粤明、张雨绮、姜超饰演的新“铁三角”在《龙岭迷窟》《云南虫谷》中登场，并将在后续其他作品中延续，在这个过程中，他们会越来越与角色合体，观众也会越来越熟悉和喜爱他们。
此外，在制作班底上，在腾讯和正午阳光合作了《精绝古城》之后，接着拍的四部《黄皮子坟》《怒晴湘西》和《龙岭迷窟》《云南虫谷》都是管虎监制，费振翔导演，导演编剧团队相对稳定了下来。成熟稳定的制作团队，保证了作品的质量。
与《鬼吹灯》IP的网剧开发的有规划、有章法比起来，电影仍然呈现出相对割裂的状态。如今，由《鬼吹灯》IP改编的待映电影作品有《天星术》《摸金校尉之九幽将军》，两部影片的出品方分别为万达电影和华谊兄弟。前者和此前同由万达电影出品的《寻龙诀》在故事上没有强关联，主演也从陈坤、舒淇、黄渤换成了张涵予、卢靖姗、姜武。后者虽和《寻龙诀》虽然一样都为陈坤主演，但故事同样和《寻龙诀》缺乏强关联，并且陈坤主演的《寻龙诀》上映于2015年，如今时隔6年原班人回归，演员的加权效应也会因为间隔太久而减弱不少。
系列化为形式，
精品化开发才是重头戏
其实搭好台子，还是要把戏唱好。
《鬼吹灯》系列剧将人们的视线重新吸引到荧幕，还在于在系列化开发的布局下，精品作品的产出。从第一部《精绝古城》开始，《鬼吹灯》系列网剧的成功还在于特效的精良和对原著的高度还原。
比如这几部作品基本都采用实景，在《龙岭迷窟》和《云南虫谷》中，西夏王陵、黄河水道、雨林等都为实景拍摄，从成片效果来看，实景的质感和真实感显然更佳。
更重要的是，鬼吹灯系列剧尊重了原著的内容。相比较很多网络电影打着《鬼吹灯》IP的旗号进行了大量魔改，甚至将鹧鸪哨的黑水城之行、“铁三角”的沙漠行都生搬硬套到了电影中，还有电影《九层妖塔》因为故事情节、人物设置、故事背景均与原著相差甚远，还被原著作者一纸诉状告到法院。
网剧《云南虫谷》基本是遵循《鬼吹灯》原著节奏进行拍摄的，即胡八一、Shirley杨、王胖子组成的探险三人组查到传闻中救人性命的雮尘珠成为了古滇国献王墓的随葬品，特深入瘴疠之地探寻雮尘珠踪迹的故事。原著中的很多奇观，也实现了还原，比如《云南虫谷》中，洞窟里吊下密密麻麻的石人俑，祭司血棺等。
可以说，要想作品走的长远，系列化是形式，而精品化的内容才是真正的“杀手锏”。
结语
影视剧的系列化打造的最终目的是为了把若干内容整合进一个框架，组合成一个更有影响力的IP，最终指向的还是将这个IP品牌化，以及品牌化背后的最大化利益。
这对于像《鬼吹灯》IP这样，本身就拥有一整套完整的网络文学IP作品来说，更具有天独厚的优势，必须抓住这一成功“秘籍”。
END
